|
Психологія реклами: навчальний посібник. / В.А. Гупаловська. – Львів: Видавничий центр ЛНУ імені Івана Франка, 2010. – 384 с.
ISBN 978-966-613-755-8
Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів
Формат: 70х100/16
Кількість сторінок: 384
Тип обкладинки: тверда
Ціна: 90 грн.
Посібник «ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ» визначено НАЙКРАЩИМ з гуманітарного напряму за результатами конкурсу «Найкращий підручник (навчальний посібник) Франкового Університету 2009-2010 навчального року».
У навчальному посібнику висвітлено психологічні основи реклами і рекламної діяльності. Розглянуто визначення, види, історію реклами, алгоритм психотехнології рекламної стратегії. Проаналізовано психологічні особливості різних видів реклами (зовнішньої, друкованої, у ЗМІ і ін.). Значну увагу приділено розгляду ролі психічних процесів у створенні та споживанні реклами, простежено основні сугестивні психотехнології та маніпулятивні техніки у рекламі. Обговорено актуальні проблеми реклами: її ефективність з одного боку й екологічність впливу на споживачів – з іншого. Приведено методики психологічних вимірювань ефективності рекламного впливу та психологічної експертизи реклами.
Навчальний посібник складається із 10 розділів, які охоплюють психологічні основи рекламної діяльності, містить запитання для самоконтролю, список літератури до теми, приклади та ілюстрації, термінологічний словник і покажчик, тестові завдання до курсу. При підготовці навчального посібника використано праці класиків рекламної справи, сучасну зарубіжну та вітчизняну літературу, періодичні публікації, ресурси інтернет-мережі. Це один із небагатьох УКРАЇНОМОВНИХ посібників з цієї дисципліни, розроблений головно з метою підготовки фахівців-психологів, а також може бути цікавим студентам інших напрямів і спеціальностей, які вивчають рекламний менеджмент, PR, маркетингові комунікації.
Контакт для замовлень: psykholog_knyga@ukr.net
|
